5 typische Branding Fehler – und wie du sie vermeidest

Im Laufe der Jahre habe ich ja schon einige Firmen, Labels oder Soloselbständige mit meinen Branding-Konzepten begleitet und dabei sind mir ein paar Dinge aufgefallen. Damit du gut in deine Selbständigkeit starten oder dich zukunftssicher weiterentwickeln kannst, habe ich hier die fünf häufigsten Fehler notiert. Los gehts:

1.


“Ein Branding Konzept ist nicht notwendig.”

Okay. Das kann man so sehen. Aber dann überlege mal, welche Marken du kennst und ob die auch ohne ein Branding Konzept auskommen. Wer bei seinen Kundinnen und Kunden in Erinnerung bleiben will, der muss sich stimmig präsentieren. Und zum Branding gehört ja nicht nur das Logo, sondern das ganze “Drumrum”: Die Farbwelt, eine zur Aussage der Marke passende Typografie, stilistisch einheitliche Fotos und natürlich auch eine gut überlegte Kundenkommunikation.
Gutes Design schafft Vertrauen in deine Marke und hebt dich von den Mitbewerbern ab. Das solltest du niemals unterschätzen.

2.


“Alles muss ganz schnell gehen.”

Ich verstehe, dass gerade während des Gründungsprozesses meist nicht viel Zeit bleibt und immer Eile herrscht. Aber es lohnt sich, gerade zu Beginn die Zeit und Arbeit in ein überlegtes Branding zu investieren. Als Grafikerin muss ich da manchmal ein bisschen bremsen, wenn im Fragebogen immer nur Ein-Satz-Antworten stehen und ich merke, dass da einiges an Gedankenarbeit noch nicht geleistet wurde. Denn die Überlegung, an welche Zielgruppe sich die Geschäftsidee hauptsächlich wendet, welche Emotionen ausgelöst werden sollen und was genau dich von deinen Mitbewerbern unterscheidet ist nicht nur für das Branding relevant, sondern auch für den generellen Erfolg deines Businesses. Ein durchdachtes Branding ist dann für alle Drucksachen und Webauftritte wie ein Baukastensystem und kann schnell umgesetzt werden.
Die Zeit, die du am Anfang in ein Branding investierst, sparst du später wieder ein.

3.


“Das geht doch auch in billig.”

Premade Logos und Service-Websites wie Fiverr suggerieren, dass ein gutes Logo nicht viel kosten muss. Und es gibt dort wirklich talentierte Designer und schicke Entwürfe. Aber diese werden nicht nur einmal verkauft, sondern schwirren zum Teil hundertfach im Netz herum und werden auch von vielen anderen Labels benutzt.
Gerade, wenn deine Geschäftsidee erfolgreich wird, wirst du aber ein eigenes, individuelles Logo haben wollen. Und mit dem dann folgenden Rebrand musst du ein zweites Mal in das Branding investieren.
Mit einem billigen Logo zahlst du am Ende doppelt, denn diese sind meist nicht von Dauer.

4.


“Das Logo muss vor allem mir gefallen.”

Natürlich sollst du dich mit deinem Branding wohlfühlen, denn nur dann trägst du es auch gern nach außen. Aber: Du solltest dich auf keinen Fall ausschließlich an deinem persönlichen Geschmack orientieren. Denn im Branding Prozess geht es darum, deine Zielgruppe anzusprechen und das ist nicht immer mit deinen eigenen Vorlieben 100% deckungsgleich.
Umso wichtiger ist es, dass du dir über die Bedürfnisse deiner Kundinnen und Kunden im klaren bist und diese von deinem eigenen Geschmack unterscheiden kannst.
Das Branding dient deinen Kunden, nicht dir.

5.


“Ich kann ja jederzeit mein Branding ändern, wenn es mir nicht mehr passt.”

Jein. Grundsätzlich macht ein Rebrand natürlich total viel Sinn, wenn das Branding nicht mehr zum Label oder zu deinem Publikum passt. Trotzdem solltest du nicht ständig an deinem Erscheinungsbild schrauben. Erst einmal erkennen deine Kundinnen oder Käuferinnen dann vielleicht dein Angebot im Meer der Mitbewerber nicht mehr. Und andererseits verspielst du mit einem ständigen Wechsel auch viel Vertrauen in die Marke.
Wenn du dein Branding ständig irgendwelchen Trends anpasst, machst du deine Marke gegenüber deinen Kundinnen unglaubwürdig.


Ich hoffe, ich konnte dir schonmal ein kleines bisschen weiterhelfen. Bei Fragen erreichst du mich gern über die Kommentarfunktion hier unter dem Post oder das Kontaktformular auf der Startseite.
Wenn du noch mehr Artikel zu Branding-Fragen lesen möchtest, schau dich am besten noch ein bisschen in meinem Blog um. Ich habe dort noch einige Artikel zu dem Thema für dich eingestellt.
Ahoi!

Stine

1 Gedanke zu „5 typische Branding Fehler – und wie du sie vermeidest“

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