Branding „MonCinta“

Als ich im Juli 2017 von Natascha eine Mail bekam, ob wir uns nicht mal treffen und über ihr Projekt sprechen könnten, war ich sofort angefixt: „MonCinta“ setzt sich aus dem „Mon“ aus Monschau (Nataschas Wohnort) und dem italienischen Wort für Gürtel („Cinta“) zusammen. Damit erklärt sich schon ein bisschen, was Nataschas neues Label macht: Nämlich Stoffgürtel aus Monschau. Aber es steckt noch viel mehr dahinter.

Natascha hat zwei Jahre lang eine Flüchtlingsunterkunft geleitet und dort eine Nähwerkstatt eingerichtet. Mit einigen besonders engagierten und talentierten Menschen aus vielen unterschiedlichen Ländern ist Natascha auch heute noch in Kontakt und möchte ihnen mit ihrem MonCinta-Projekt eine echte Perspektive bieten. Dabei spielt aber nicht nur das Soziale eine wichtige Rolle, sondern auch die Nachhaltigkeit: Die Gürtel entstehen aus gebrauchten Materialien und Resten aus der Lederindustrie, die ohne Natascha und ihre Mitarbeiter im Müll landen würden. Bei MonCinta bekommen also nicht nur Menschen, sondern auch Materialien eine zweite Chance.

Wie immer habe ich zuerst ein kleines Brainstorming gemacht und wilde Skizzen angefertigt. Nataschas Vorgabe war „schlicht“ und die Farbpalette sollte in eine moosgrüne/dunkelgraue Richtung gehen. Das passt natürlich wunderbar zum ökologisch engagierten Projekt.

Mein Moodboard ist das Ergebnis von Recherchen im FairFashion-Bereich und asiatischen Einflüssen, weil die breiten Gürtel von MonCinta ursprünglich von japanischen Kimono-Gürteln inspiriert wurden und moderne Kimonos aus edlen Stoffen das Repertoire ergänzen sollten.

 

In meinen ersten Entwürfen habe ich die Stichworte „Natur“ und „Mode“ bzw. „Nähen“ bildlich zusammengebracht und eine Nähnadel im Blatt bzw. einen Baum mit Kleiderbügel verknüpft. Weil Nataschas Projekt ja ganz internationale Mitarbeiter hat, kam noch ein Kleiderbügel mit stilisierter Weltkugel dazu. Ausserdem habe ich einige verschiedene Schriften getestet und auch unterschiedliche Farbtöne ausprobiert.

 

 

Zusätzlich zum „Eco Fashion“ Ansatz hat mich Nataschas Begeisterung über ihe Overlockmaschine beeindruckt. Als sehr schlichte grafische Elemente fand ich die Stichsymbole ganz wunderbar geeignet und habe auch aus diesen Logo-Entwürfe gesetzt.

Zu guter Letzt habe ich noch einen etwas spielerischen Ansatz mit einem „Weltkugel-Farbklecks“ ausprobiert und die dort verwendete Typografie mit schon vorher entworfenen Elementen kombiniert.

Alles in allem also eine recht große Bandbreite an unterschiedlichen Ansätzen, aus der Natascha sich direkt einige Elemente ausgesucht hat, die ihr Projekt am besten repräsentieren: Die Typografie wurde mit leichten Variationen dem zweiten Entwurf entnommen, die Grafik aus dem letzten und die Overlockstiche werden wir bei den Verpackungsmaterialien auch noch unterbringen. „Baukastenprinzip at its best“ würde ich mal sagen. 🙂

 

 

Erst einmal haben wir uns um die Visitenkarten gekümmert, damit Natascha ihre gerade im Aufbau befindliche Website und ihre Kontaktdaten weitergeben kann. Weitere Werbematerialien folgen dann im Winter, wenn MonCinta so richtig durchstarten wird. Dankeschön für den tollen Auftrag! Ich freue mich schon auf den November, wenn es weitergeht. 🙂

 

 

 

 

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